Mit einem Kurzvideo erzielt die Landeskirche Braunschweig überregional einen außergewöhnlichen medialen Erfolg auf dem sozialen Netzwerk Instagram. In einem Reel auf ihrem Kanal "Evangelische Perspektiven" zeigt Vikar Morten Hennebichler aus Braunschweig, was Pfarrer unter dem Talar tragen.
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In humorvoller Weise präsentiert er verschiedene Kleidungsstücke: vom Norwegerpullover über ein Sweatshirt, vom Freizeit- zum Businesshemd, vom T-Shirt bis zu Kravatte und Badeshorts. Das Video gipfelt in einer Szene, die Hennebichler in Harry-Potter-Pose zeigt. Dabei tritt er aus einer Kirchentür und öffnet seinen Talar.
Video wird zum viralen Hit
Mittlerweile haben rund 130.000 Personen auf Instagram das Video gesehen, mehr als 5.600 haben dafür ein "Like" vergeben. Damit gehört es deutschlandweit zu den kirchlichen Videos mit der höchsten Reichweite. Das haben auch Suchmaschinen registriert und verzeichnen das Video unter dem Namen Hennebichlers weit oben auf ihren Fundlisten.
Mittlerweile wird der Vikar selbst auf der Straße erkannt und auf das Reel angesprochen. Die Instagram-Community feiert ihn geradezu. "Cool, bei so einem Pastor wäre ich auch noch in der Kirche", heißt es in einem Kommentar. Und eine andere Person schreibt: "Einfach großartig. Genau mein Humor!" Viele sind von Hennebichlers Socken begeistert, die weiße Enten auf gelbem Grund zeigen.
Social Media immer wichtiger
Entwickelt und produziert hat das Video das Social Media-Team der Landeskirche Braunschweig. Videos seien auf Social Media immer wichtiger, betonen die beiden Redakteurinnen Sabrina D. Seal und Sina Sosniak: "So können wir die Kirche gerade jungen Menschen als zeitgemäß und lebendig vermitteln." Und Michael Strauß, Leiter des Referates für Kommunikation und Medien, ergänzt: "Das Video zeigt, dass wir als Kirche mit unserer medienvermittelten Kommunikation neue Wege gehen können und müssen."
Das Video ansehen kann man sich hier: https://www.instagram.com/p/Cg063SKqNk2/
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