Wolfenbüttel. Teremana Tequila, die vom amerikanischen Unternehmer und Hollywood-Schauspieler Dwayne „The Rock“ Johnson gegründete Tequila-Marke, startet in diesem Jahr mit Jägermeister als strategischem Partner auch in Deutschland. Der Vertrieb erfolgt exklusiv über die Mast-Jägermeister Deutschland GmbH. Teremana wird ab Oktober 2024 in der Gastronomie und im Spirituosenfachhandel erhältlich sein. Mast-Jägermeister Deutschland wird Teremana auch online über einen eigenen Webshop vertreiben. Dies teilt das Wolfenbütteler Traditionsunternehmen mit.
Teremana wurde im März 2020 gelauncht und hat mit seiner rekordverdächtigen Markteinführung und dem anschließenden Wachstum die Tequila-Kategorie auf den Kopf gestellt. 2023 wurde in den USA der Meilenstein von einer Million verkauften 9-Liter-Cases innerhalb von 12 Monaten erreicht.
Seit 2024 wird die Marke auch international von Jägermeister in Großbritannien und Australien sowie im globalen Travel Retail vertrieben und expandiert mit den jüngsten Neuzugängen in Südostasien weiterhin weltweit. Die Einführung des handgefertigten Small-Batch-Tequilas aus Mexiko in Jägermeisters Heimatmarkt Deutschland ist die natürliche Ausweitung des globalen Wachstums von Teremana. Damit wird die Marke Teil des wachsenden Portfolios der Mast-Jägermeister Deutschland GmbH, zu dem neben dem Original Jägermeister auch Jägermeister Scharf, Jägermeister Manifest und Gin Sul gehören.
Share the Mana
Der Name Teremana bedeutet „Spirit der Erde“ und setzt sich aus dem lateinischen Wort „Terra“ für Erde und dem polynesischen Wort „Mana“ zusammen, das frei übersetzt „Spirit/Geist“ bedeutet. "Zusammen verkörpern sie eine mächtige Kraft, die uns inspiriert, gute Energie zu fördern, Menschen zusammenzubringen und das Richtige zu tun" - Werte, die vom Gründer der Marke, Dwayne „The Rock“ Johnson, vorgelebt werden.
„Die Einführung von Teremana Tequila in Deutschland ist ein wichtiger Meilenstein für uns. Teremana ist nicht nur ein köstlich schmeckendes, authentisches Produkt, das mit viel Liebe zum Detail hergestellt wird, es ist auch eine Marke, deren von „Mana“ geleitete Philosophie und Ethos mit Jägermeister übereinstimmt. Wir freuen uns darauf, unsere Erfahrung und unser Vertriebsnetz zu nutzen, um den deutschen Verbrauchern Teremana näher zu bringen“, sagt Torsten Römsch, Geschäftsführer der Mast-Jägermeister Deutschland GmbH.
Dwayne Johnson, Gründer von Teremana, fügt hinzu: "Als ich Teremana ins Leben rief, war ich fest entschlossen, einen Tequila zu kreieren, der absolut köstlich, qualitativ hochwertig und für alle zugänglich ist, und ich bin stolz darauf, dass wir das erreicht haben. Ich fühle mich durch die weltweite Nachfrage nach Teremana unglaublich geehrt und bin begeistert, Teremana an Verbraucher auf der ganzen Welt zu liefern."
Drei Geschmacksrichtungen: Blanco, Reposado und Añejo
Teremana Tequila wird in der Destilería Teremana de Agave in Jesús María im Hochland von Jalisco, Mexiko, hergestellt und ist der einzige Tequila, der dort unter der einzigartigen NOM 1613 produziert wird. In Zusammenarbeit mit der Familie Lopez, die in dritter Generation Agaven anbaut und in zweiter Generation Tequila produziert, wird Teremana aus voll ausgereiften, 100 Prozent blauen Weber-Agaven hergestellt.
Teremana wird dann langsam bei niedrigen Temperaturen in kleinen traditionellen Ziegelöfen über 72 Stunden lang geröstet und in handgefertigten hundertprozentigen Kupferbrennblasen destilliert. Er ist in drei Varianten erhältlich:
• Teremana Blanco bietet Geschmacksnoten von frischen Zitrusfrüchten, gerösteter Agave, tropischen Früchten und Zitronengras mit einem weichen, frischen Abgang.
• Teremana Reposado, mindestens 2 Monate in Fässern aus amerikanischer Eiche gereift, in denen zuvor Bourbon gelagert wurde, hat reichhaltige Noten von gerösteter Agave, Eiche, Vanille, Gewürzen und tropischen Früchten, mit einem weichen Abgang.
• Teremana Añejo, der mindestens 12 Monate in Fässern aus amerikanischer Eiche gereift ist, in denen zuvor Bourbon gelagert wurde, zeichnet sich durch reichhaltige, warme Eichenholz-, Vanille- und geröstete Agavennoten aus und hat einen leicht süßen und komplexen Abgang.
Seit seiner Markteinführung im Jahr 2020 hat Teremana mehr als 17 der führenden Spirituosenpreise auf der ganzen Welt gewonnen, darunter Goldmedaillen bei der San Francisco World Spirits Competition und Gold bei The Spirits Business Tequila & Mezcal Masters.
Deutschland: Markteinführung beim Bar Convent Berlin // Mana Club
Jägermeister unterstützt die Markteinführung von Teremana Tequila in Deutschland mit einem umfassenden Multi-Channel-Marketingprogramm. Dazu gehören die Präsentation im BCB (Bar Convent Berlin), eine Reihe von Launch-Events in ausgewählten Städten in ganz Deutschland und eine Social Media Kampagne. Die Unterstützung konzentriert sich in erster Linie auf die Kanäle des On-Trades, wobei aufmerksamkeitsstarke Aktivitäten und der „Mana Club“, bestehend aus 20 Tequila begeisterten Barkeepern zur Einführung des Produkts genutzt werden. Mit dem Mana Club will Jägermeister das einzigartige Ethos der Marke in den Vordergrund stellen.
Teremana Blanco, Reposado und Añejo sind in Deutschland ab Oktober 2024 in ausgewählten Gastronomiebetrieben, bundesweit im Spirituosenfachhandel sowie online über den Web-Shop zu Preisen ab 34,99 Euro erhältlich.
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